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如何讓消費(fèi)者看上墻體廣告 瀏覽：4634 發(fā)布時(shí)間：2016-11-21
廣告一般選擇在人流量大的交通要道上，并在一定區(qū)域內(nèi)制作統(tǒng)一廣告內(nèi)容，使得廣告不僅到達(dá)率高而且重復(fù)閱讀量高，自然而然地達(dá)到較好的信息傳播效果。
農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化水平與城市有間隔，城市的戶外廣告會(huì)用明星、高雅的語(yǔ)言來(lái)夸大產(chǎn)品的品位。相對(duì)人口密集、資訊發(fā)達(dá)的城市而言，農(nóng)村的信息渠道更為狹窄，農(nóng)村消費(fèi)者教育和消費(fèi)水平仍偏低，難以接受復(fù)雜的廣告形式和訴求。特別是交通要道上的廣告，時(shí)不時(shí)地提醒著受眾觀看。但對(duì)墻體廣告的受眾來(lái)說(shuō)，實(shí)惠是他們對(duì)產(chǎn)品首要要求。因?yàn)檗r(nóng)村地廣人稀，要像城市那樣設(shè)立專門的路牌或燈箱廣告，本錢比較昂貴，而且治理也比較難題，相對(duì)于城市大量的到達(dá)人群來(lái)說(shuō)廣告千人本錢也高得多，因此就地取材的墻體廣告就具有其他戶外媒體無(wú)法相比的上風(fēng)。墻體廣告最便宜發(fā)布農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品一類的廣告，尤其對(duì)于農(nóng)資產(chǎn)品十分有效，如飼料、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品及農(nóng)村日用品等，給人的感覺仍是比較“土”和低檔。
還有諸如中國(guó)人壽的墻體廣告“中國(guó)人壽為您遮擋人生風(fēng)雨”、“中國(guó)人壽讓關(guān)愛無(wú)處不在”比擬文縐縐的“相知多年值得托付”更貼近農(nóng)村民生用語(yǔ)。太太樂雞精的電視廣告口號(hào)“高品質(zhì)，好滋味”改成“只要五分錢，鮮美一整天”，以樸實(shí)化的言語(yǔ)凸起產(chǎn)品物美價(jià)廉的特點(diǎn)。這就決定了傳統(tǒng)的電視、廣播依然是直達(dá)農(nóng)村市場(chǎng)的最有效的媒介。
發(fā)布的墻體廣告很多品牌在做墻體廣告的時(shí)候?qū)V告語(yǔ)進(jìn)行了本土化創(chuàng)作，移動(dòng)和聯(lián)通結(jié)合農(nóng)村居民的喜好，進(jìn)行制作，語(yǔ)言通俗，品牌特點(diǎn)凸起。
然而，拓展農(nóng)村市場(chǎng)不僅依賴電波傳媒的穿透力，還需要小眾媒體針對(duì)特定的人群實(shí)行平易近人的就近傳播。
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